Az ASA 100 gyermekről tesz közzé jelentést a nyomon követésről

Nagy-Britanniát Advertising Standards Authority (ASA) közzétette a 100 gyermekről szóló jelentésének nyomon követését. A cég szerint jelentősen javultak a hirdetők azon erőfeszítései, hogy megakadályozzák az online szerencsejáték-hirdetések gyermekek számára történő megjelenítését.

Az ASA tavaly novemberben tette közzé az eredeti 100 Children jelentést, amely kiemeli a szerencsejáték-hirdetések fontosságát és hatását a gyermekekre. A jelentés azt kívánta megérteni, hogy a gyerekek milyen gyakran tekintenek meg korhatáros tartalmat az interneten.

Az eredeti jelentés összeállításához az ASA közel száz gyereket és az őket bombázó reklámokat figyelt meg 7 napon keresztül. Az összesen 11 424 hirdetésből 435 kapcsolódott korhatáros tartalomhoz. Az ASA megállapította, hogy a jogsértések egy része a reklámozási szabályok megsértésével kapcsolatos.

Az eredmények kedvezőek voltak

Az ASA most nyomon követést végzett a hirdetőkkel, ügynökségekkel és platformokkal, és a legfontosabb megállapításokról számolt be a 100 gyermekről szóló jelentésében – a végrehajtás és az elkötelezettség. A reklámügynökség megvizsgálta, hogy a kódokat megszegő hirdetők milyen intézkedéseket tettek annak érdekében, hogy megakadályozzák a korhatáros hirdetések gyermekeknek való megjelenítését.

Az ASA pozitív eredményekről számolt be, és azt mondta, hogy a hirdetők és ügynökségek erőfeszítéseinek többsége összhangban van a korhatáros hirdetések online célzására vonatkozó CAP-irányelveivel.

Az ASA szorosan együttműködött azokkal a cégekkel, amelyek korábban megszegték a kódexeket, és megállapították, hogy a jogsértések többsége szerencsejátékokkal vagy alkoholhirdetésekkel kapcsolatos. Felvette az eseteket, és felkérte a hirdetőket, hogy adjanak írásbeli biztosítékot arra vonatkozóan, hogy javítani fogják protokolljaikat.

Az ASA azonban megtartotta azoknak a hirdetőknek a névtelenségét, akik megsértették a 100 Children Report szerinti szabályait.

A szabályozó hatóság ígéretet tett arra, hogy továbbra is feszegeti az online hirdetések monitorozásának és kutatásának határait. A szabályozó megígérte, hogy reflektál a legfrissebb felmérés eredményeire, és felhasználja az adatokat a további fejlesztések ösztönzésére.

A teljes jelentés elérhető a hatóság hivatalos honlapján.

Az Egyesült Királyság a hirdetések megfelelő szabályozására törekszik

Ha már a szerencsejáték-hirdetéseknél tartunk, a British Commission for Advertising Practice (CAP) kódex és a British Code of Advertising Practice (BCAP) a közelmúltban technikai frissítéseket adott ki lottóhirdetési szabályaikhoz. A szabályozó hatóságok úgy találták, hogy néhány irányelvet nem magyaráztak el kellően, és az egyértelműség kedvéért át kell fogalmazni őket.

A hónap elején a Ladbrokes az ASA témája alá került egy tweet miatt, amelyben Jake Paul bokszoló és internetes híresség szerepelt. A hirdetést a szabályozó „felelőtlennek” ítélte, mivel az a fiatalabb ügyfelekhez szólt.