Egy új tanulmány feltárja a szerencsejáték-marketing terjedését a Premier League-ben

által végzett tanulmányban Bristoli Egyetem összefüggésben 5. csatornamértéke szerencsejátékok népszerűsítéses beszivárgása Angol Premier League nyitóhétvége kiderült, ami komoly aggodalmakat vet fel a rajongókra, különösen a gyerekekre gyakorolt ​​hatása miatt.

A kutatások feltárják a figyelmeztetés hiányát a szerencsejáték-hirdetésekben

Az a kutatás, amelyet a hétvégén végeztek augusztus 11-14, szorosan figyelemmel kísért élő televíziós közvetítések, sporthírműsorok, sporthíradó rádió és közösségi média, statisztikákkal kapcsolatban. Egy összeg 10 999 játéküzenet elárasztották a közönséget a különböző médiaplatformokon, jelentős 6966 üzenetet közvetítettek az élő mérkőzések során.

Még riasztóbb volt, hogy a 391 tartalommarketing-hirdetés 92%-a nagyobb játékmárkáktól származik nem azonosították egyértelműen reklámként, amely sérti a reklámozási előírásokat. Ugyanilyen aggodalomra ad okot, hogy ezeknek az üzeneteknek csak 20,6%-a tartalmazott ártalomcsökkentési információkat, és csak 18,7%-a tartalmazott életkorra vonatkozó figyelmeztetést, ami komoly aggályokat vet fel a felelős hirdetési gyakorlattal kapcsolatban.

Dr. Raffaello Rossi, a University of Bristol Business School társkutatója és marketing oktatója, kiemelte a probléma súlyosságát, különösen a tartalommarketingben. Megjegyezte, hogy különösen a gyermekek vannak kitéve a reklámozás e finom formáinak, és a fogyasztók védelmét szolgáló szigorított szabályokra szólított fel.

A kutatás kiterjedt 24 óra meccsközvetítések, 15 óra Sky Sports News tudósítás, 14 óra TalkSport Radio közvetítés és szerencsejáték-hirdetések áttekintése a közösségi média platformokon a megadott időszakban.

A tanulmány azt is vizsgálta közösségi médiaahol 1902 szerencsejáték-hirdetés elképesztő 34 millió megtekintést produkált a Premier League nyitóhétvégéjén. Ezek az adatok alátámasztják a közösségi média, mint a szerencsejáték-hirdetés platformjának jelentős elterjedését és hatását.

Dr. Jamie Wheaton, a Bristoli Szerencsejáték-ártalom Kutatóközpont kutatótársa és kutatási asszisztensetovábbá átfogó jogszabályokat sürget a meccsek alatti és azon túli játéküzenetek szabályozására, beleértve a felhalmozást, az ingeket, a rádiót és a közösségi médiát.

A tanulmány eredményei kérdéseket vetettek fel azzal kapcsolatban a hatékonyságot 2025-től a Premier League önkéntes tilalmát tiltja a fogadótársaságok számára, hogy szponzorálják a játékosok mezének elejét. A kritikusok azzal érvelnek, hogy ez az intézkedés nem megy elég messzire ahhoz, hogy korlátozza a szerencsejátékkal kapcsolatos üzenetek gyakoriságát, tekintettel a logók más helyekre, például a táblákra való megjelenésére. a pályán. .

A gyermekek szerencsejátéknak való kitettsége és a veszélyeztetett egyénekre gyakorolt ​​hatása miatti aggodalommal járó növekvő aggodalmak következtében az iparágban egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a szigorúbb szabályozásra irányuló kérések. Más országok, köztük Olaszország, Spanyolország, Lengyelország, Hollandia és Belgium, már tettek lépéseket ennek érdekében korlátozza vagy tiltja a szerencsejátékok reklámozásátszéles körű vita tárgyává téve az Egyesült Királyság kormányának tétlenségét ezzel kapcsolatban.