Az ACMA közzéteszi a szerencsejátékok reklámozásáról szóló jelentést Ausztráliában

A Ausztrál Kommunikációs és Médiahatóság (ACMA) közzétette Szerencsejátékok hirdetése Ausztráliában: elhelyezés és kiadás jelentés, amely leírja, hogy a közötti tizenkét hónapos időszakban mennyi ideig maradnak a szerencsejáték-hirdetések az országban 2022. május és 2023. április.

A jelentés különösen azt mutatja, hogy ebben az időszakban több mint egymillió szerencsejáték-hirdetést sugároztak a szabadon fogható televíziók és a metró rádiók.

A Nielsen Advertising információinak felhasználásával az ACMA arról számolt be, hogy a hirdetések 50%-a (502 800) olyan cégektől érkezett, amelyek licencelt online játékszolgáltatásokat kínálnak. Mindeközben a vezetékes ingyenes TV-n sugárzott hirdetések 51%-a (256 200) online játékszolgáltatók szolgáltatásait hirdette.

Ezen kívül az ACMA rámutatott, hogy a csövek ingyenesen fogható TV-n megjelenő hirdetések további 20%-a lottótársaságokat reklámozott (99 500), míg további 17% (84 000) lottót.

Összehasonlításképpen: a regionális ingyenes adásvételű tévében a szerencsejáték-hirdetések 58%-a (196 400) online szolgáltatóktól származott. A lottó- és lottóhirdetések 16%-át (52 600), illetve 15%-át (49 600) tették ki a regionális ingyenes adásvételű televíziókon sugárzott hirdetések teljes számának.

Az ACMA hozzátette, hogy az összes szerencsejáték-hirdetés 16%-a a metrórádióban jelent meg, és ezek 31%-a (50 200) online kaszinóvállalkozásokat hirdetett.

Az üzemeltetők milliókat költöttek hirdetésekre

Az ACMA szerint a 2022 májusa és 2023 áprilisa közötti időszakban 151,7 millió dollárt költöttek szerencsejátékok reklámozására. Ennek a pénznek a nagy részét (64%-át) a szerencsejáték-üzemeltetők költötték el. Eközben a lottótársaságok a teljes összeg 12%-át költötték el, majd a szárazföldi szerencsejáték-üzemeltetők következtek 9%-kal.

A lottó-, verseny- és egyéb fogadócégek a teljes összeg 8%-át, 3%-át, illetve 4%-át költötték el.

A Metro TV továbbra is a preferált platform az üzemeltetők számára szolgáltatásaik népszerűsítésére. Az ACMA szerencsejáték-hirdetései Ausztráliában: Elhelyezés és költések jelentése szerint az összes marketingköltség 56%-a/133 millió dollár a nagyvárosi tévéhirdetésekre irányult. Eközben a közösségi média marketing költése 15%/34,6 millió volt. A regionális televíziós és nagyvárosi rádiós hirdetések következtek 12%-kal/29 millió dollárral, illetve 9%-kal/22,4 millió dollárral. Végül 19,5 millió dollárt költöttek nyilvános vizuális hirdetésekre.

Ausztrália új szerencsejáték-hirdetési törvényei nyomán a tévéreklámok többsége este 21 és 22 óra között jelent meg.

Más hírek szerint az ACMA a közelmúltban hivatalos figyelmeztetést adott ki a Best Bookies-nak, amely a 2001-es Interactive Gambling Act értelmében illegális szerencsejátéknak minősülő szolgáltatást kínált. A figyelmeztetést követően a szerencsejáték-társaság megszüntette a szóban forgó szolgáltatást.