A Google-keresés utáni frissítéssel küszködő társult-médiapartnerségek

Valamikor az affiliate marketing technikák alappillére volt, az affiliate médiapartnerségi ügyletek nehézségekbe ütköztek. Az elmúlt években egyre népszerűbbé váló megállapodások jelenleg komoly nehézségekkel szembesülnek, amelyek eltérő hatással lesznek az ágazatra.

A leányvállalatok, vagy olyan cégek, amelyek pénzt keresnek azzal, hogy felhasználókat küldenek az üzemeltetők webhelyére, régóta beszélnek a nagy médiaintézményekkel való együttműködés előnyeiről. A leányvállalatok javították kulcsteljesítmény-mutatóikon (KPI-k) azáltal, hogy jelentős számú új letétbe helyező ügyfelet (NDC) vonzottak, kihasználva a régi médiaoldalak megalapozott legitimitását és keresési hírnevét. Május 5. után azonban jelentős változás történt, amely megakadályozta, hogy ezek az oldalak megjelenjenek a keresőmotorok eredményoldalain (SERP).

Ez a hirtelen eltűnés jót tett a leányvállalatok alapvető tartalmának, de egyúttal csapdába is ejtette őket az egyre inkább költségesnek és fenntarthatatlannak tűnő szerződésekbe. Egyes ügyletek nyolc számjegyű éves garanciákat és kedvezőtlen bevételmegosztást tartalmaznak, így ezek költséges kötelezettségek.

Navigáljon az új valóságban

A körülményeket ismerő emberek szerint ez az új valóság itt marad. Ezek a webhelyek nem fogják visszanyerni korábbi keresési népszerűségüket annak ellenére, hogy megpróbálták megtisztítani és törölni az anyagokat, mert a Google álláspontja valószínűleg nem fog megváltozni. Ez felvet egy fontos kérdést: a leányvállalatok látták-e már a legrosszabbat, vagy a dolgok egyre rosszabbra fordulnak?

Az ágazat döntés előtt áll. Míg a leányvállalatok alapvető tartalmainak láthatósága nőtt, a jövedelmező, de mostanra problémás médiaügyletek kijózanítóan emlékeztetnek arra, milyen ingatag lehet a digitális marketing világa. A leányvállalatoknak a jövőben újra kell értékelniük taktikájukat, talán nagyobb hangsúlyt fektetve a hosszú távú fejlesztésre, és kevésbé a magas kockázatú, nagy téttel járó tranzakciókra.

Happy Gilmore szavaival élve: „Beszélj a mindenkori kudarcaidról.” Az egykor ígéretes stratégia sok vállalat számára megromlott, hangsúlyozva az alkalmazkodóképesség és a rugalmasság szükségességét a folyamatosan változó digitális környezetben.

A leányvállalatok most azzal a kihívással néznek szembe, hogy eligazodjanak ezekben a viharos időkben. Jelentős pénzügyi kötelezettségvállalások és változó keresőmotorok miatt a jövő továbbra is bizonytalan. Az iparágnak fel kell készülnie az esetleges további zavarokra, és új utakat kell feltárnia, hogy megőrizze piaci pozícióját.