A német hatóság megkezdi a tévében és az interneten megjelenő szerencsejáték-hirdetések átfogó felülvizsgálatát

A német szövetségi szerencsejáték-hatóság, a Gemeinsame Glückspielbehörde der Länder (GGL) átfogó tanulmányt kezdeményezett annak felmérésére, hogy a televíziós és internetes reklámok hogyan befolyásolják a szerencsejáték-viselkedést. Ez a tanulmány e hirdetéseknek a problémás szerencsejátékosokra és a veszélyeztetett csoportokra gyakorolt ​​hatásaira összpontosít.

A szerencsejáték-hirdetésekre vonatkozó szabályok értékelése 2021-től

A „Szerencsejátékok reklámozása a televízióban és az interneten: a csatornázás és a függőség megelőzése közötti egyensúly megteremtése” című projekt különböző hirdetési stratégiákat vizsgál meg. Ide tartoznak a tévéreklámok, a közösségi média kampányok, a bónuszajánlatok és a játékosok megszerzésének egyéb módjai. A tanulmány célja a Németország szerencsejátékokról szóló államszerződése (GlüStV) által 2021-ben bevezetett reklámozási szabályozás hatékonyságának felmérése. Ezen intézkedések elemzésével a tanulmány azt kívánja azonosítani, hogy mi működött jól, és hol van szükség fejlesztésekre a fogékony egyének káros expozíciótól való megvédése érdekében. szerencsejáték-hirdetésekre.

Ebben a projektben több speciális alvállalkozó is együttműködik. A Bilendi, a kölni székhelyű piackutató cég és a hamburgi Dynata számítógépes szoftvereket szállító cég empirikus elemzéseket végez, és méri a reklámtudatosságot. Emellett Dr. Gerhard Bühringer professzor a Drezdai TU-tól és a berlini Szerződéskommunikációs Intézettől strukturált szakirodalmi áttekintést és tartalomelemzést végez a tipikus reklámokról. Kutatási kérdésekkel foglalkoznak és gyakorlati ajánlásokat dolgoznak ki a Noerr Partnergesellschaft mbB, egy düsseldorfi székhelyű ügyvédi irodával.

A tudományos szempontok átfogó bemutatása érdekében egy független testület felügyeli a tanulmányt. Ennek a testületnek az elnöke Prof. Dr. Markus Heinker, a Médiagazdaságtan és Médiapolitika professzora és a Mittweida Alkalmazott Tudományok Egyetem Médiakarának dékánja, valamint Prof. Christian Krebs, az Alsó-Szászországi Állami Médiahatóság igazgatója és a Hannoveri Zeneművészeti, Drámai Egyetem tiszteletbeli professzora Média.

Ezenkívül a Brémai Egyetem Közegészségügyi Intézete külön értékelést fog végezni, amely a GlüStV rendszerre és a törvény értelmében elfogadott játékosvédelmi intézkedésekre összpontosít. 2023-ban végzett kutatásuk kimutatta, hogy a 18-70 év közöttiek szerencsejáték-zavarainak gyakorisága 2021 óta változatlan, 2,4 százalék.

A 2026-ban elkészülő tanulmány átfogó értékelést kíván adni a GlüStV szabályozásáról. Végső soron egy új szerencsejáték-hirdetési kód kidolgozása a cél, amelyről az egyes németországi kormányzati szervek megállapodhatnak, majd beépíthetők a szövetségi törvénybe.