A Catena Media módosítja a stratégiát a Google algoritmusának változásai során

A Catena Media legutóbbi kereskedési frissítésében felfedte, hogy a Google májusban bevezetett algoritmus-módosításai hatással lesznek egyes stratégiai médiapartnerségei hatékonyságára. Az affiliate marketing csoport megjegyezte, hogy ezek a változások negatívan befolyásolják a sportfogadások és a kaszinótartalmak rangsorát a főbb médiaoldalakon.

A Catena Media arról számolt be, hogy a Google frissítése csökkenti a bevételeket és növeli a közvetlen költségeket egyes médiapartnerségeinél. Mindazonáltal a Catena egyes tulajdonában lévő és üzemeltetett márkáinak pozitív ellentételezése a nagyobb forgalom és az organikus keresési rangsorok javulása miatt következett be. Steve Ruddock május elején kiemelte a Google változtatásainak lehetséges negatív hatását.

A Catena Media most arra számít, hogy 2024 második negyedévében a bevétel 12,5-13,5 millió euró között alakul. A korrigált EBITDA a becslések szerint 0,5-1,5 millió euró között mozog. A csoport továbbra is bizakodó a bevételnövekedéshez való visszatérést illetően 2024 második felében, de visszavonta korábbi, egész éves korrigált EBITDA előrejelzését. A Google változásai és a Catena múlt hónapban bejelentett új üzleti modellje miatt a cég egyelőre nem ad ki új iránymutatást.

Stratégiai kiigazítások és jövőbeli kilátások

A Catena Media megemlítette, hogy bizonyos alacsonyabb árrésű médiapartnerségek, amelyek több mint 1,4 millió eurót tesznek ki negyedévente minimális garanciákban, a harmadik negyedév végén lejárnak. Ezeket a partnerségeket a Catena pénzügyi kimutatásaiban közvetlen költségként kezelik. Ezen túlmenően a belső és a kiszervezett tartalomköltségek évente akár 1 millió euróval is csökkennek a szerződések megújításának elmaradása miatt.

A csoport kijelentette„A magas költségű minimális garanciákból való kilépés az egyik eleme annak, hogy a Catena 2024 második felében a jobb árrések és bevételnövekedés útjára léphessen.”

Pierre Cadena, a Catena Media ideiglenes vezérigazgatója elmondta: „A Catena Media egy új, termékközpontú működési modellt épít be annak érdekében, hogy a céget egészséges üzletként állítsuk vissza. Úgy gondoljuk, hogy ez a helyes lépés stratégiánkban, és továbbra is a fenntartható növekedéshez való visszatérést jósoljuk. – margin műveletek 2024 második felétől.”

Ezek a stratégiai változások, valamint a közelmúltbeli értékesítésekből származó bevételek jelentősen megerősítik a Catena mérlegét. Cadena fejlődött, „Ez további pénzügyi rugalmasságot biztosít számunkra, és megerősíti azon képességünket, hogy jövőre visszafizetjük az elsőbbségi kötvényünket, és magabiztosan tudjuk kezelni a vállalat adósságterhét.”

Hozzátette, „Továbbra is úgy látjuk, hogy a médiapartnerségek a hozzáadott érték fontos forrása a gyorsan fejlődő piacon. Készek vagyunk befektetni a mindenki számára előnyös partnerségekbe, és vonzó együttműködési lehetőségeket keresünk ezen a területen, miközben megkétszerezzük a biotermékeinkre való összpontosítást.”