Az ASA szerint a Sky Bet Tweet megsértette a hirdetési szabályokat

A hirdetésekért felelős szabályozó az Egyesült Királyságban, Advertising Standards Authority (ASA) folyamatosan figyelemmel kíséri az ilyen tevékenységeket, és fellép azokkal a társaságokkal szemben, amelyek megsértik a megállapított reklámozási előírásokat. Szabályozó hatóságként a hatóság különböző ágazatokat vizsgál, beleértve a szerencsejátékokat és a fogadást. Szerdán az ASA bejelentette, hogy megerősítette a Sky Bet számára közzétett promóciós Tweet elleni ítéletet. A 2023. február 9-én közzétett tweet tartalmazott egy videoklipet, amely része volt Az átfedésegy podcast, amelyben a futball, az üzleti élet, a politika és a sportágazat legnagyobb nevei szerepelnek.

A fent említett promóciós Tweet tartalmazott egy videót Gary Neville amely megjósolja, hogy melyik csapat nyerheti meg a Premier League-et. A promóciós videó bemutatja BeGambleAware logó szöveggel együtt A Sky Bet hozta neked, és egy felirat: „Gary megváltoztatja a címre vonatkozó előrejelzését? A Man City-nek köszönhetően úgy tűnik, hogy @GNev2 hamarosan megváltozik. Megjelent az Átfedési rajongói vita harmadik része.”

A bejegyzés megfigyelése után az ASA megkérdőjelezte, hogy a hirdetésben szerepel-e olyan személy, aki valószínűleg vonzó a 18 év alattiak számára. A jelenlegi szabályok szerint a szerencsejáték-hirdetések nem tartalmazhatnak olyan személyeket, akik vonzóak lehetnek 18 éven aluliak számára. A hatóság azt próbálta eldönteni, hogy Neville, aki a Sky és az ITV neves szakértője, és a labdarúgásban is gazdag múlttal rendelkezik, miután a Premier League-ben a Manchester United tagja volt, megszólíthatja-e a 18 éven aluliakat.

A Sky Bet elmagyarázza, miért nem vonzza Gary Neville a 18 év alattiakat

Az ASA aggodalmát a Sky Bettel fejezte ki, amire a cég azt válaszolta, hogy bár Neville jól ismert a futballban, több mint egy évtizede visszavonult. 2011. Ezenkívül a Sky Bet azt mondta, hogy a The Overlap podcast a futballra összpontosít, de magában foglalja viták és interjúk a politikában, a sportban és az üzleti életben. Hozzátette, hogy a podcast „kifejezetten felnőtt hangvételű” és nem kínál olyan tartalmat, amely vonzó lehet a gyermekek számára.

Az adatokra hivatkozva a Sky Bet megerősítette, hogy Neville-nek volt néhánya idén márciusban 5,5 millió követője X-en, a korábban Twitter néven ismert platformon. A cég szerint a követők 1%-a 13 és 17 év közötti volt. Ezzel szemben a Sky Bet szerint követőinek körülbelül 53%-a 25 és 34 év közötti. „Gary Neville 47 éves volt, amikor a hirdetés megjelent, és ez médiaprofilja összhangban volt érett korával– magyarázta a cég.

Az Advertising Watchdog szívesen fogadja a panaszokat

A Sky Bet, ASA által levont tények ellenére helyt adott a reklámüzenettel kapcsolatos panaszának. Az ügynökség szerint Neville X-en követő követőinek 1%-a körülbelül 55 000 18 év alatti személyt képvisel. Emellett az ASA közölte, hogy összességében a többi közösségi média csatornán kb 135 000 követő a híres üzletember és sporttudós 18 év alatti.

A BCAP-ra hivatkozva az ügynökség kifejtette, hogy „a közösségi média általánosan magas követése, amely jelentős abszolút számú 18 év alatti követőt vonz, kvantitatív vagy kvalitatív elemzés alapján. valószínűleg az „erős” vonzerő mutatójának tekinthető.” Míg ez a szám Neville támogatóinak kis töredéke, az ASA szerint ez „a jelentős szám abszolút értékben.” Arra a következtetésre jutott, hogy a hirdetés benne volt a KAP-kódex megsértése és kijelentette, hogy jelenlegi formájában nem szabad újra megjelennie.